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融媒体时期地方广电如何开办直播带货节目――以宁波广电集团《十万个为什么》节目为例

2021-05-31  宁波记协

  如今,互联网直播带货好像已经成为一种盈利丰厚、运作简单的创收营销新模式,越来越多单位和个人发现蕴藏赚钱商机,包括各类媒体公司商场,于是,大家纷纷踊跃投身这个新兴商业行列。那么,直播带货可以向地方广电提供哪些好处呢?目前来说,直播带货具备三个确切有效好处。一是地方广电可以通过直播带货节目集聚大量融媒体时期品牌创收营销内容。二是地方广电可以非常细致深度与市场及受众用户形成互动交流。三是地方广电合理恰当管理运作可以拓展媒介自身经济效益和社会效益。

  现在,融媒体时期地方广电需要充分掌握了解开办直播带货节目根本目的是什么。应当说,根本目的就是广电媒体依靠直播带货,积极努力尝试转型做电商。不过,媒体机构同电子商务机构相互比较,综艺经营实力差距差异相当巨大。不管是拥有社会行业资源、管理方式、营销人才、储备资金、商品渠道,还是适应未来互联网市场化思维,地方广电转型做电商,它面临各类艰难险阻都超过广电转型做房地产商、做生产制造型企业或者文化旅游服务类企业。

  其实,地方广电直播带货应该采取两种融合创新思维。第一种思维,发挥体现融媒体环境的信息传播特点。通过开办直播带货节目,完全直接细致地促进地方广电资源信息充分联系沟通,显示区域性、正规性和服务性品质。因此,地方广电按照融合创新思维要求举办直播带货活动也好、开设节目也好,始终要显示三类性质,一是公益性、二是地区性、三是品牌性。比如,2020年5月,宁波广电集团推出“五月五公益购物节”直播。无论是主持人和嘉宾,还是年糕、汤圆、豆腐等宁波老味道,使受众体会全新消费理念,助力本土经济。

  第二种思维,构建培养全面专业的特殊品牌媒体。凭借推动完善当前融媒体环境经营盈利能力重要手段,地方广电有三个方面值得研判思索。一是直播带货节目营销创收需要分门别类选择不同领域。二是节目人才培养与风格塑造需要确立稳定持久策略。三是所有直播带货节目延伸拓展服务内容需要形成科学有效体系。例如,地方广电美食节目一直始终不进行大量任何餐饮酒水广告代言。毕竟,它盈利模式可以依靠直播推送美食指南吸引消费者自愿消费,推动整体餐饮市场进行合理适当消费,从而带给媒体企业经济互利共赢。虽然或许看似这种商业经营模式曲折又费劲,但是实际上媒体就是利用自成一派、融会贯通获得成功。

  2020年年初,宁波广电集团电视频道群经济生活频道隆重推出生活服务节目《十万个为什么》,聚合健康美食好物三种主流消费元素,创新采用大小屏联动带货直播,提升拓展电视简单观看模式转向精准使用模式。

  然而,直播带货模式好像没有太多门槛,其实却难以运作。的确,传媒工作者只要仔细思考分析,就会发现媒体行业尤其地方广电当今在电商行业领域几乎无法获得出色业绩。当然,除了阿里和京东等个别强盛企业以外,在电商整个行业内,利用直播带货方式,只有少数企业能够顺利直接在流水和现实业务同样达到盈利效果。

  说来说去,电商市场里越来越多资本大佬都只能竭力向直播带货行业里面投资砸钱赚吆喝,而类似地方广电这些传统媒体,难道仅凭雄心壮志和生产传播就认为踏进直播圈也能够立刻创收营销吗?

  笔者依据前文讲述的两种融合创新思维,可以适当展不开扩充引申,谈谈地方广电直播带货节目应当怎样合理科学做。

  第一种思维就是地方广电通过直播带货作为吸引受众、服务受众的一种运营策略战术,加强突出融媒体环境社会功能和经济利用。第二种思维就是地方广电凭借直播带货形成塑造专业化融媒体特色的一种方式手段,提升适应媒介革新开拓氛围水平。如同以往开设的那些文化旅游节目、房产汽车节目、生活健康节目,宁波广电集团想方设法不断促使直播带货节目成为媒介行业标杆翘楚,利用官方权威性、媒体公信力与整个电商市场社会影响力获得广阔丰厚利润和效能。

  当然,直播带货节目究竟可以使广电媒体产生什么影响变化呢?笔者分析,媒体不仅必须明白直播带货是现在媒介市场热点,而且应该知道这是对新媒体技术一次融合创新。

  当确立媒介融合创新策略以后,地方广电在日常带货直播工作中必须积极完成下列几项内容。

  首先,地方广电需要尽量寻找拥有强大实力水平的电商供货方成为互助合作伙伴,以此能够弥补广电自身在营销行业短板不足。媒体优势体现在宣传推广和策划设计,依托地域文化特色和电商平台储备,宁波广电集团经济生活频道能够促使宁波本地受众用户对《十万个为什么》直播带货节目产生广泛关注和浓厚兴趣。其次,地方广电在运营融媒体直播带货节目时,必须要拒绝所有容易产生问题和纠纷的行业或者产品,舍弃风险产品与损害媒介自身口碑产品。经济生活频道发现国内一些广播电视营销节目曾经产生虚假夸张问题,导致最终被市场淘汰和消费者抛弃。于是,《十万个为什么》节目普遍使用宁波本地物美价廉特色商品,不仅降低节目经营销售直接成本与隐含风险,而且提升媒介权威性和公信力。第三,地方广电应该依照整体节目形态或商业模式重点发挥自身群体优势,而不是片面单纯凸显一些个体优势。事实上,即便进入融媒体时代,广电行业也无法产生薇娅、李佳琦这种网红主播类型模式。因此,宁波广电集团依靠直播带货节目锻炼培养媒介营销主播人才,采用多屏联动与实时互动方式,精选本地商品,突出地域文化意味,这是一种融合创新贡献,也是一种与时俱进尝试。

  说起来,直播带货是媒体新时期新环境对于特定行业正规专业团队经营管理能力的一种全面整体展现。假如能够凭借越来越火红热烈的直播带货,推动促进地方广电在创收营销领域专业化水平稳步加强,这的确对于广电融媒体发展壮大来说是非常值得努力拼搏奋斗。

  综上所述,笔者认为,地方广电开办直播带货节目需要投入人力资金科技远低于其它运营电商媒体,也无须刻意复制电商全部经销流程,而在当今互联网应用环境下,地方广电仅仅依靠直播带货这种简单直接模式,花费较少人力资金科技成本就能取得一定经济社会效益。同时,吸引更多免费第三方开放平台或者价格低廉第三方渠道,促进地方广电营造完善统一的融媒体品牌与内容品牌资源,最终全面科学运作直播带货节目。

  (作者:宁波广电集团总编室 徐迅)

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